Executive presence – reputacja i wizerunek lidera

Executive presence jest tym, co kształtuje postrzeganie danej osoby w oczach opinii publicznej. Polega na budowaniu swojej reputacji, tworzeniu wizerunku dla świata zewnętrznego i promowaniu siebie jako lidera.

Executive presence lidera może kształtować zarówno możliwości rozwoju kariery, jak i pomóc w wywieraniu wpływu. Zasadniczo, Twoja marka lidera to historia, która jest opowiadana o Tobie, kiedy nie ma Cię w pokoju. 

Executive presence pomaga liderowi na kilka sposobów:

 ·         Wyróżnić się na konkurencyjnym rynku wewnętrznym i zewnętrznym

·         Aby zwiększyć swoją widoczność w organizacji i uświadomić innym swoją wartość

·         Zapewnić ludziom jasne poczucie tego, kim jesteś i jak z Tobą współpracować

·         Stać się bardziej pewnym siebie i zmotywowanym, ponieważ zyskujemy samoświadomość i jasność co do tego, co mamy do zaoferowania i w jaki sposób to nas wyróżnia.

 Liderzy wyróżniają się na tle konkurencji w sposób, który jest istotny i ważny dla ich docelowych odbiorców. Istnieją po to, aby wpływać na innych, czy to w celu zachęcenia do zakupu, wygenerowania wsparcia, zwiększenia liczby członków, itp. Liderzy starają się wpłynąć na tych, którym przewodzą, aby poświęcili swoje talenty, pasję i energię dla osiągnięcia wartościowych - a nawet wizjonerskich - celów. 

Budowanie executive presence nie jest opcjonalne. Nasze postrzeganie pewnych liderów wpływa na nasze decyzje o wchodzeniu - lub nie - w interakcje z nimi. Mamy również wyobrażenia o osobach, które definiują ich wizerunek osobisty w naszych umysłach i sercach - a one mają podobne wyobrażenia o nas. Nie chodzi o to, czy uosabiamy markę lub zestaw atrybutów. Owszem, uosabiamy. Chodzi o to, czy świadomie określamy, co oznacza nasza EP, z czego jesteśmy znani i czy to dodaje, czy też odbiera nam zdolność do przewodzenia tak skutecznie, jak to tylko możliwe.

 Stworzenie silnej executive presence jest niezbędne dla każdego lidera profesjonalisty, który chce pozostać na czasie - niezależnie od tego, czy poszukuje pracy lub nowych projektów, stara się o awans, czy też przewodzi zespołowi w dążeniu do celu. Kiedy intencje i wartości profesjonalisty są spójne, a to, co może on wnieść do stołu, jest jasne, jego wpływ wśród rówieśników i kolegów rośnie, projekty są realizowane, a przywództwo nabiera kształtu. Stale rozwijający się proces budowania marki osobistej jest szczególnie ważny dla osób pracujących w gospodarce gigantycznej (kierunek, w którym wszyscy mniej lub bardziej zmierzamy) oraz w czasach niestabilności (na przykład w obecnym środowisku).

Oto ramy, które pomogą Ci zastanowić się nad swoją executive presence i krokami, które możesz podjąć, aby zbudować reputację i wizerunek lidera

Działanie związane z budowaniem executive presence są tym, co kształtuje postrzeganie danego lidra w oczach opinii publicznej. Polega na budowaniu swojej reputacji, tworzeniu wizerunku dla świata zewnętrznego i promowaniu siebie jako jednostki. Zasadniczo, Twoja executive presence to historia, która jest opowiadana o Tobie, kiedy nie ma Cię w pokoju.

Wzmacnianie wizerunku lidera

Wzmacnianie swojej marki osobistej jest jak większość działań związanych z samodoskonaleniem - wymaga czasu, przestrzeni i wysiłku związanego z autorefleksją i wyobrażeniem sobie, co by było gdyby. Wymaga również ciągłego zaangażowania w dostosowanie swojego zachowania, nie w sposób, który jest dla Ciebie nienaturalny, ale może Cię nieco rozciągnąć.

Błędy w budowaniu executive presence

Jednym z największych błędów w budowaniu marki osobistej, jakie widzę u liderów i przedsiębiorców, jest komunikowanie się na poziomie tego, co robią, w przeciwieństwie do komunikowania tego, kim są. Jeśli komunikujesz wyłącznie to, co robisz, będziesz czuł się rozproszony, kiedy będziesz się zajmował czymś innym niż ta jedna rzecz. Nie będziesz miał również osobistej jasności, aby pokazać się pewnie jako pełny ty, ponieważ nie wiesz, jak przekazać innym jasność co do tego, kim jesteś. Znalezienie przekazu, który obejmuje wszystko, daje osobie wszechstronnie uzdolnionej i utalentowanej przestrzeń do zmiany wraz z porą roku i do ewolucji bez narażania na szwank swojego przekazu lub zrozumienia przez ludzi, kim są.

Komunikowanie tego, kim jesteś, pozwoli Ci mieć stały element, nawet jeśli zmieni się Twoja platforma lub metoda dostarczania Twojego celu.

Innym błędem personal branding widzę od przedsiębiorców, w szczególności, jest porzucenie ich marek osobistych podczas inwestowania w ich marek biznesowych. Biznes jest tylko jednym ze środków do celu. Zrozumienie, że jest to część większego obrazu ujawni więcej opcji, jak to odnosi się do tego, jak można wyrazić swój cel w służbie innym. Personal branding pozwala Ci na korzyści płynące z budowania kapitału własnego w Twoim imieniu, który zasila Twój biznes i sprawia, że udane zmiany są możliwe i łatwiejsze. Kiedy inwestujesz w budowanie swojej marki osobistej, nie musisz budować jej od zera za każdym razem, ponieważ wykorzystujesz wagę swojego nazwiska.

Budowanie executive presence

Zintegrowana strategia budowania wizerunku lidera w mediach społecznościowych jest trudna do wykonania i wymaga czasu, ale jest bardzo skuteczna, jeśli zostanie wykonana dobrze i z cierpliwością. Musisz nie tylko być aktywny w mediach społecznościowych, ale także uczynić je wartościowymi dla swoich zwolenników. Podziel się swoją wiedzą z innymi, aby poprowadzić ich w ich podróży, i powiedz im, co stoisz za. To nie powinno być wszystko o tobie; raczej dać swoim odbiorcom powody, aby zaciekawić się wiedzieć wszystko o tobie. Social media jest do zasięgu i interakcji, zaangażowania i przyczynić. Musisz tworzyć, budować i utrzymywać bardzo silne i emocjonalne relacje z publicznością. Twoje równanie się z publicznością będzie miało wpływ na sukces Twojej marki osobistej.

Oprócz Twittera, LinkedIn, Facebooka, Instagrama i YouTube, media społecznościowe obejmują wiele niszowych platform i profesjonalnych społeczności, takich jak Quora, Pinterest, Medium, CAclubindia.com, Alignable, DeviantArt, Goodreads, i więcej, gdzie można znaleźć swoje bezpośrednie grupy docelowe. Musisz znaleźć jedną lub dwie podstawowe platformy (oprócz wspólnych pięciu kanałów), które są najbardziej istotne dla Ciebie i Twojej firmy, i jak najlepiej wykorzystać je i inne wspólne platformy w zintegrowany sposób, aby uzyskać holistyczny zasięg.

Powinieneś stale pisać o sprawach, które popierasz, pomysłach, które masz, myślach, które inspirują i humorze, który łączy. Spróbuj nawiązać więź i empatię z ludźmi, z którymi wchodzisz w interakcje online, nieustannie inwestując w produktywne relacje. Wiedza przynosi pokorę, a z pokory rodzi się godność. Zamiast wąskiego myślenia, powinieneś być wielkoduszny i szlachetny, a podejście powinno być jednolite. Jeśli to zrobisz, cały świat stanie się twoim przyjacielem.

Jak kształtować executive presence? 

1. Skup się na swojej wiedzy

 Nie staraj się być ekspertem w zbyt wielu rzeczach. Im bardziej zawęzisz swoją wiedzę, tym szybciej Twoja marka osobista będzie się rozwijać. Dlaczego? Ponieważ ludzie nie są zbyt dobrzy w kojarzeniu eksperta z więcej niż jedną rzeczą. Nie wspominając o tym, że bardzo trudno jest opanować wiele dziedzin. Kilka wyjątkowo utalentowanych osób stało się ekspertami w więcej niż jednej dziedzinie, ale większość jest pamiętana tylko z jednej z nich.

 2. Zdefiniuj USP swojej marki osobistej

Twoja Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP) sprawia, że łatwo jest mi zrozumieć, jakie umiejętności, doświadczenie lub wiedzę oferujesz, czego inni po prostu nie potrafią. Z czego chcesz być znany? Jaka jest ta jedna rzecz, w której jesteś świetny?

 Twoja USP musi być poparta dowodami. Nagrody, studia przypadków, referencje. Pamiętaj, że to, co mówią o Tobie inni jest ważniejsze od tego, co Ty mówisz o sobie.

 A Twoja USP musi być zgodna z Twoimi wartościami i etyką.  Możesz być pewien, że będziesz bardziej pamiętliwy i będziesz prawdziwym odbiciem samego siebie, jeśli Twoja USP odzwierciedla nie tylko Twoje osiągnięcia, ale to kim jesteś jako osoba, z Twoją unikalną osobowością i cechami charakteru.

 Twoje dobrze zdefiniowane USP będzie działało jak złota nić przez wszystkie komunikaty Twojej marki osobistej.  Będziesz miał jedną wiadomość, i będziesz się jej trzymać, a to ułatwi Ci zorientowanie się, jakie rodzaje treści powinieneś tworzyć.

 USP Twojej marki osobistej musi być spójne, zarówno online, jak i offline. Powinno iść za Tobą wszędzie, gdziekolwiek jesteś. Z tego powodu musi być autentyczne i prawdziwe, być prawdziwą reprezentacją tego, kim jesteś i w co wierzysz.

 3. Zastanów się, w jaki sposób dodajesz wartość.

Wielu liderów definiuje swoją markę osobistą, zastanawiając się, w jaki sposób mogą najlepiej służyć innym dzięki swoim unikalnym talentom i umiejętnościom.

Warto również zastanowić się, co motywuje i angażuje Cię na poziomie osobistym w pracy. Bardziej prawdopodobne jest, że będziesz wkładać wysiłek, angażować innych i czerpać przyjemność z pracy, jeśli będziesz zaangażowany w sprawy, na których najbardziej Ci zależy.

 4. Bądź autentyczny

Nie zmieniaj tego, kim jesteś. Celem personal brandingu jest dzielenie się swoją osobowością z kolegami, branżą i potencjalnymi klientami. Podszywanie się pod inną osobę w celu poprawienia swoich interesów nie oddaje sprawiedliwości Twojej marce, a dla innych może być nieszczere. Znajdź swoje mocne strony, być autentyczny, i oglądać połączenia toczyć w.

 5. Zdefiniuj swoją publiczność

Czyją uwagę chcesz przyciągnąć? Określając, do kogo jesteś skierowany, możesz zdecydować o najlepszej platformie dla swojej pracy, najlepszych taktykach sprzedaży i zaangażowania oraz stylu, w jakim powinieneś pisać lub projektować treści. Nie szkodzi, jeśli na początku Twoja grupa odbiorców jest szeroka. W miarę rozwoju Twojej marki osobistej, Twoja grupa odbiorców powinna zacząć się koncentrować.

 6. Opracuj unikalną treść

 Większość ekspertów o wysokim profilu posiada wartościową treść, która pokazuje ich doświadczenie i wzmacnia ich reputację. Jest to ważny sposób, w jaki realizują obietnicę swojej marki. Jest to również ich charakterystyczna wizytówka. W rzadkich przypadkach, ta część może stać się nawet bardziej znana niż sam ekspert.

 Dla wielu liderów myśli tym charakterystycznym elementem jest książka. Czasami książka ta staje się punktem zwrotnym, który sprawia, że ekspert staje się sławny. W większości przypadków jednak efekt jest mniej dramatyczny, ale nadal kluczowy dla reputacji eksperta. Jeśli jednak nie jesteś gotowy, aby napisać książkę na temat swojej dziedziny, istnieją inne możliwości wzmocnienia swojej marki osobistej.